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文丨美股研究社

近期，社交巨头Facebook的日子不太好过。

在黑人之死风波愈演愈烈的情况下，Facebook却对相关言论放任自流，使得其成为了抵制榜单之首，更加值得注意的是，支持抵制榜单的跨国巨头越来越多了。

截至目前，包含英国消费产品巨头联合利华、美国电信巨头Verizon、可口可乐、冰淇淋制造商Ben＆Jerry's以及宝洁、本田等多家大型企业在内的160余家企业都宣布暂停在Facebook社交平台上投放品牌广告。

此前，参与抵制的大多为中小企业，如今随着大企业的逐渐加入，Facebook在股价和形象上承受的压力或将更大。

表现在资本市场，虽然Facebook本周一股价上涨了2%左右，但据美股研究社调查显示，截至上周五美股收盘，Facebook股价暴跌8.32%，创下了近3个月以来的最大跌幅，市值减少越560亿美元。与此同时，扎克伯格的个人身价迅速缩水超70亿美元。根据彭博亿万富翁指数，扎克伯格的财富先前估计为895亿美元，缩水后将从榜单上下降一位至第四位

关键是，在扩大全球影响力的同时，组织者还将继续鼓励更多美国企业参与其中。Free Press联席CEO杰西卡·冈萨雷斯表示，她与美国大型电信和媒体公司联系，希望他们也能加入这项运动。这意味着，这一轮广告抵制潮还有后浪。Facebook需要快速、有效地解决这个问题，才能阻止广告撤离失去控制。

因为，随着越来越多的Facebook广告主宣布暂停投放社交媒体广告以及大型企业加入这场抵制潮之后，Facebook除了股价要承受巨大压力之外，公司营收前景也可能蒙上一层阴影。

对Facebook的业绩影响究竟会有多大？

作为全球的社交巨头，Facebook坐拥Facebook、WhatsAPP、Instagram三大平台，全球活跃用户数超过30亿，而广告正是其收入支柱。

财报显示，今年一季度Facebook营收177.37亿美元，其中广告收入174.4亿美元，占比高达98.3%。去年Facebook的总营收为706.97亿美元，广告收入达697亿美元，广告客户超过800万家。广告于Facebook的重要性，已不言而喻。

据Needham&Co．的行业分析师发现，在Facebook的广告收入中，大型品牌所占比例正越来越大，这意味着，随着大品牌加入广告抵制行列后，给Facebook的广告业务带来打击是毋庸置疑的，但究竟会给业绩带来多大影响？我们不妨来看几项具体数据。

在此次参与抵制的广告商中，不少企业在Facebook平台上的广告支出不容小觑。相关数据显示，2019年联合利华在Facebook广告投入超4200万美元，位居第30位；而Verizon位居第88位，广告投入的费用自然也小于联合利华；同期，可口可乐在Facebook平台广告支出2210万美元。

但2019年Facebook前100名广告商所占其广告收入的份额仅有6%，而家得宝、沃尔玛、微软、迪士尼等排在榜首的广告主均为加入抵制行列。事实上，在Facebook每年约700亿美元的广告收入中，有约四分之一是来自联合利华等大型公司，其中绝大部分收入来自小型企业。这样看来，目前这些企业的广告抵制对Facebook的业绩影响，在有限范围之内。