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在互联网广告行业出现以前，广告媒介的投放主要依托于传统渠道，如杂志、报刊、电视、户外广告等等。那时广告转化难以判定，品牌方更关注的是品牌曝光，至于短期收益那时没人敢想，也做不到。在如脑白金、羊羊羊、挖掘机等广告大行其道时，也造就了那些以“创意”为驱动的4A广告公司，他们代表了一个广告时代。

当互联网广告行业出现后，使传统广告渠道的规模大幅放缓。跟随互联网的发展，网民人数暴增，也使得广告行业进入到了互联网PC时代，仅在国内如新浪、搜狐、腾讯、网易之类，凭借平台广告收益，便成长为一个个互联网“巨人”。

2012年是互联网广告行业的第一次拐点，移动互联网的出现，开始进一步压缩传统广告渠道的空间，同时也开始侵蚀PC渠道，即便当时电视广告仍然占据整个广告市场的三分之一，但传统广告的负增长时代也就此来临。

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